Czym faktycznie jest znak towarowy w biznesie?
Znak towarowy stanowi w unikalne oznaczenie Twojego biznesu, jednoznacznie wyróżniające go na tle konkurencji. Może być to logo, slogan lub identyfikacji marki. Dobrze dobrany znak będzie kojarzył się z daną firmą, a nawet z typem działalności, jaką ta firma podejmuje.
Zgodnie z art. 120 ustawy Prawa własności przemysłowej znak towarowy musi:
- umożliwić odróżnienie towarów jednego przedsiębiorstwa od towarów innego przedsiębiorstwa;
- być możliwy do przedstawienia w rejestrze znaków towarowych w sposób pozwalający na ustalenie jednoznacznego i dokładnego przedmiotu udzielonej ochrony.
Należy pamiętać, że posiadanie nazwy firmy, czyli wpisanie jej w rejestrze (CEIDG lub KRS) czy wykupienie własnej domeny, czyli strony w internecie, nie będzie oznaczać, że marka jest prawnie zabezpieczona.
Gdzie zarejestrować znak towarowy?
Znak towarowy można zarejestrować na terenie Polski w Urzędzie patentowym, Unii Europejskiej w EUIPO oraz na cały świat w WIPO. Prowadząc działalność na terenie UE można od razu rejestrować znak w EUIPO, gdyż od 2004 r. Polska również objęta jest obszarem ochronnym dla znaków towarowych.
Rejestracji w Urzędzie Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej (EUIPO) w Alicante najlepiej jest dokonać elektronicznie. Zgłoszenia dokonuje się w jednym z urzędowych języków UE, czyli: angielskim, francuskim, hiszpańskim, niemieckim i włoskim. Należy pamiętać, że podobnie jak jest to przy rejestracji w Urzędzie Patentowym, już przy procesie rejestracji znaku, może zostać złożony sprzeciw przez firmę, która używa już podobnego znaku towarowego.
Czy warto zatem rejestrować znak na całą UE lub świat, czy lepiej jednak poczekać?
Na pytanie „czy warto” nie sposób jednoznacznie odpowiedzieć, gdyż jest to zależne od każdego przypadku z osobna. Rejestrowanie znaku towarowe „na zapas” nie będzie dobrym pomysłem. Firma powinna zarejestrować znak towarowy jedynie na obszarze rynku, na jakim dana firma działa. Nie ma wielkiego sensu, aby przedsiębiorstwo działające póki co lokalnie inwestowało w ochronę znaku np. na całą UE. Na im większy rejon zgłaszana jest ochrona znaku towarowego, tym większe prawdopodobieństwo, że zostanie wniesiony sprzeciw, a wniosek może zostać odrzucony.
Jednakże firma, która planuje działalność na szerszą skalę (europejską, globalną), nie powinna zwlekać. Absolutnie warto zarejestrować wtedy swój znak towarowy np. na rynek europejski, aby uchronić się przed zabiegami nieuczciwej konkurencji. Wiąże się to oczywiście z większymi kosztami (w EUIPO zgłoszenie elektroniczne kosztuje 850 euro), ale może to zapobiec niepotrzebnym problemom oraz wzmocnić markę w oczach inwestorów.
Jakie sytuacje powodują, że warto zacząć myśleć o ochronie znaku?
W sytuacji, gdy marka zdobywa rozpoznawalność w internecie i pojawia się ruch organiczny, staje się jednocześnie bardziej atrakcyjna dla naśladowców. Z pewnością rozwijająca się działalność stanowi odpowiedni argument, dla przedsiębiorcy, który dotąd nie zdecydował się na rejestrację znaku towarowego. Jest to po prostu ograniczenie zupełnie zbędnego ryzyka.
Przy zaczynaniu współpracy z partnerami czy dystrybutorami jasno uregulowane prawa do marki ułatwiają relacje biznesowe. Jeszcze większe znaczenie ma to w przypadku rozwoju SaaS, platformy lub produktu cyfrowego, gdzie brand często stanowi kluczowy element wartości całego przedsięwzięcia. W takich sytuacjach szybkie zgłoszenie znaku działa przede wszystkim prewencyjnie i ogranicza przyszłe spory.
Źródło: https://paluckiszkutnik.pl/rejestracja-znaku-towarowego-w-ue/
– Artykuł sponsorowany
